查看原文
其他

千亿蒙牛连夜换帅

让商业更具价值 市界 2024-04-10

蒙牛营收好不容易逼近千亿之际,在深夜放出了一个重磅消息:干了8年的卢敏放卸任总裁一职。知情人士称,新帅高飞是现在蒙牛公司里最了解蒙牛的人之一,“蒙牛的问题出在哪儿他门儿清”。

作者 | 陈畅 李丹
编辑 陈芳
运营 刘珊


8年老帅被换

乳业巨头蒙牛换帅的消息来得猝不及防。
3月26日晚10点,蒙牛乳业在交出一份逼近千亿营收的成绩单后,连夜发布了一则高层人事变动通知,称自2024年3月26日起,超期服役执掌蒙牛近8年的卢敏放,将卸任总裁一职,升任副董事长,并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任总裁,并担任执行董事。
“之前业界有风声,蒙牛会换帅,但没想到会这么突然,并且没有给缓冲时间,宣布当天就执行。”一位业内人士听到卢敏放被换的消息后,震惊地说。
▲(左四高飞,左五卢敏放)
“相信昨天大家看到公司的公告了,也许有点惊讶。”3月27日一早的蒙牛业绩说明会上,卢敏放一开口就切入主题,他强调,这是蒙牛董事会基于战略考虑的一个重要决定,并表态称这次管理层的调整将会有利于蒙牛的整体发展,以及保持战略和运营的稳定,实现高质量发展。
解释完了后,卢敏放像往常一样对蒙牛过去一年的业绩做了介绍,随后将话语权交给了刚刚走马上任的高飞,当天两人皆穿了深蓝色西服,站在了业绩会的C位,不过卢系着花色领带,而高戴的是蓝色领带。
出人意料的是,高飞的讲话很短,像是没有准备演讲稿般,只有寥寥数句,强调虽然坐在管理岗位上的人变了,但是公司的战略不会变。
而蒙牛在极力降低换帅的影响,业绩会后特意选了几张卢敏放和高飞笑着握手的照片进行传播,以显示高层交接顺利完成,但8年老帅突然被换的举措还是吓坏了资本市场。
高飞和卢敏放)
港股上市的蒙牛乳业,3月27日开盘就大跌超7%,盘中跌幅一度超10%,最终每股报收17.08港元,跌9.92%,市值为672.15亿港元,一天没了73.98亿港元。
今年55岁的卢敏放,是2016年9月出任蒙牛集团总裁的,一干就是8年。2016年9月15日,正值中秋团圆之际,执掌蒙牛4年多的孙伊萍突然提出辞职,卢敏放临危受命,接手蒙牛。在此之前,他任职于雅士利总裁,并在强生、达能、多美滋等公司工作过,积累了20多年的行业经验。
此时的蒙牛,外界看来财大气粗,对卢敏放本人来说,却是一个有些棘手的摊子。
在牛根生时代,蒙牛这个后来者一步步跑出火箭速度,营收一度逼近伊利,牛的接任者杨文俊再接再厉,在2007年就拿下了老大的宝座,在这个位子上一坐就坐了到2010年,但2011年伊利以领先不到一个亿险胜,杨文俊则在2012年因两届任期已满卸任,曾在可口可乐任职的孙伊萍空降成为蒙牛第三位掌舵者。
但孙伊萍管理下的蒙牛却开始失速,2012年当年蒙牛营收就比伊利少了近60亿元,到2015年差距扩大到上百亿。2016年,蒙牛更是出现了历史上首次亏损,亏损额7.5亿元,而同年伊利实现净利润56.69亿元。
卢敏放走马上任后,进行了一系列大刀阔斧地改革,蒙牛营收也出现了好转,2017年破了600亿元,2018年逼近700亿元,2019年逼近800亿元,2020年小幅下滑至760亿,2021年接近900亿元,2022年达925.93亿元,2023年接近千亿元。
按照蒙牛过往惯例,蒙牛总裁任期一般3年一届,连任至多两届。也就是说2022年9月15日,卢敏放就干满两届要换人了。然而,彼时的蒙牛却向卢发出“下一个6年”的邀约,表达出对卢敏放的认可和新的期望。没想到,他却在2024年被换了下去。

追不上的伊利

“卢敏放当时是临危受命的,过去8年也做了很多大胆改革,但还是有一定遗憾的。”业内人士向「市界」感慨。
确实,卢敏放自从挑起蒙牛担子那天起,就一直在追赶老对手伊利,这是蒙牛人的心结。
早在2017年,卢敏放就在业绩会上表态称,要在销售规模和利润上,缩小与伊利的差距。同年为了追伊利,卢敏放更是制定了“双千亿”目标,即“2020年销售额和市值均要达到千亿”。
遗憾的是,虽然这些年蒙牛跑得够快,但始终没能超过伊利,在2022年伊利的营收已经高达1231.71亿元,而同期蒙牛的营收是925.93亿元,伊利比蒙牛多出305.78亿元。2023年上半年,伊利634.63亿元的营收比蒙牛多了123.44亿元。
2023年,蒙牛收入986.24亿元,同比增加6.51%,是离千亿目标最近的一年,但依然没能超过千亿,而这与卢敏放当初设定的目标已经过去了整整三年。
更为致命的是,在赚钱能力上,蒙牛远不及伊利。2023年蒙牛净利润48.09亿元,同比下跌9.31%,全年净利润不及预期。而伊利2023年仅前三个季度就净赚93.70亿元。
“同样做的是乳制品生意,蒙牛2023年营收比2016年的伊利高出50%以上,但净利润反而比2016年伊利的净利润低8.5亿元。也就是说,2023年的蒙牛,净利润还不如2016年的伊利。”一位投资者公开表示不解,“过去这7年,蒙牛到底是怎么追伊利的?”
“卢敏放在位的这些年,做事风格比较稳健谨慎,是一个称职的职业经理人,蒙牛也没有出现重大问题。”一位业内人士告诉「市界」。但不能否认的是,过去8年,蒙牛不少业务都出现了亏损。
据「市界」了解,当年决定收购现代牧业时,“牛奶过剩”是行业共识。有人质疑,蒙牛花钱引入这样一个重资产,是给自己挖坑,甚至很多人猜测“收购里有问题”。财报显示,在奶价下滑、成本增长、行业竞争激烈等方面影响下,现代牧业净利润数据与营收数据越发背道而驰。2021年,现代牧业营收70多亿时,净利为10亿,到了2023年,营收超百亿,净利却只剩1.85亿元,较前一年同比下滑68.1%。目前蒙牛拥有现代牧业56.36%的股权。
再比如妙可蓝多,虽然通过对妙可蓝多的控制,蒙牛抢下了一大块奶酪市场,但妙可蓝多业绩却十分堪忧。2023年,妙可蓝多营收净利双降,赚钱能力几乎要退回到2020年的水平。其股价2021年5月冲到80多块,如今只剩10块多。值得一提的是,在这个过程中,蒙牛数次增持妙可蓝多。
这一切损失,都不是卢敏放在接受媒体采访时,一句“收购更多源于战略驱动”的解释所能够抵消的。
而与此同时,行业老大伊利加速跑,也致使两者之间的差距愈发增大。

蒙牛老人挑起重任

从卢敏放手里接过重担的,是47岁的蒙牛“老人”高飞。有接近蒙牛的业内人士告诉「市界」,高飞身上有当下蒙牛最看重的特质:懂市场、会营销、能聚人。这些都是突破瓶颈的关键。
根据蒙牛发布的公告,高飞先后毕业于山东大学和清华大学,获得清华大学工商管理硕士学位。1999年,牛根生离开伊利,创立蒙牛集团,同年,高飞加入蒙牛,属于元老级人物。
“高飞在牛根生时代就加入了蒙牛,之后又先后做过销售副总、销售总经理、营销总经理、集团副总裁。如今在蒙牛内部,和高飞资历相当的屈指可数。”业内人士告诉「市界」。
从某种程度上看,资历意味着号召力。这是作为职业经理人的卢敏放相对缺失的优势。卢敏放走马上任早期,部分老蒙牛中高层相继辞任,也被视为蒙牛在“去蒙牛化”。
如今在蒙牛官网上,元老级别的蒙牛高管只剩三位,除了高飞,另外两位分别是研发创新负责人温永平、冰品事业部负责人韩建军。其他曾在此叱咤风云的大佬们,如今遍布各行各业。
而高飞,终于在进入蒙牛的第26个年头,坐上了头把交椅。根据委任文件,高飞将从原先的高级副总裁、常温事业部负责人等职位,升任为集团总裁及执行董事。
“高飞做事雷厉风行,稳健大胆,懂市场,市场营销、品牌建设经验都非常丰富。如今蒙牛旗下的最大单品特仑苏,就是高飞一手拓大的。”知情人士告诉「市界」,目前中国的整个乳制品行业,面临诸如原奶阶段性过剩、行业竞争加剧等问题,已经到了瓶颈期,无论伊利或者蒙牛,都需要破局。“而这个破局的人,得懂行业,懂营销,还得有号召力,能把人聚到一起。”从目前来看,高飞无疑是最合适的人选。
知情人士认为,高飞担子很重但充满希望,因为他是现在蒙牛公司里最了解蒙牛的人之一。“蒙牛的问题出在哪儿他门儿清”。
3月27日的业绩会上,高飞首次以新任总裁的身份出席,第一句话便是感谢:“感谢董事会、卢总(卢敏放)和4万名蒙牛兄弟姐妹的信任,大家相互之间都非常熟悉,每年确实也有很多的交流”。
紧接着,高飞又给出定心丸,承诺蒙牛的战略不会变,“这是过去卢总带领管理团队一起做出来的战略”。其口中的战略,指的是“3-2-1”方法论,其中“3”指的是三个聚焦——聚焦研发创新、品牌建设和数智化转型;“2”指的是两个“加速”——加速渠道优化和新业务发展;“1”即一个中心,所有的工作要为消费者、为广大合作伙伴奉献价值。
但与此同时,他也坦诚前路艰辛,“确实目前这个行业遇到一些挑战”。而面对分析师提出“蒙牛是否会在战术上和友商拼杀更激烈”时,高飞表示,蒙牛会回归到理性上去思考问题。一方面,蒙牛会调整产品结构,稳定整体价格;另一方面,公司会持续关注利润率的提升,现金流的提升,还有整个股东的回报,“大家不要过多担心”。

©市界原创出品,未经授权,请勿转载
如需转载,请在后台回复“转载”
沟通建议邮箱:gaojian@boyamedia.com
商务需求请联系:13811292543
如无特殊说明,图片均来自视觉中国
继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存