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爆火出圈!这款裙子两个月卖了5亿多,饰品店主日入数万,这波潮流你跟了吗

潇湘晨报 2024-03-18
来源 | 潇湘晨报
记者 | 陈诗娴

3月9日,央视财经报道,今年前两月,山东曹县马面裙供不应求,马面裙的销售额就接近5.5亿元。新中式国潮+非遗,近年来频频出圈,头戴簪花,穿着马面裙,成为今年春节不少旅游景点的最新打卡搭配,而马面裙更是融入更多人的日常生活成为常服,福建游神火爆出圈,吸引百万游客涌入当地。

潇湘晨报·晨视频记者梳理发现,近年来,马面裙、簪花等“新中式风”正流行,为文旅、时尚等行业,起到了促进消费、带动产业发展的新力量。

马面裙成新春战袍

春节期间,#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等话题纷纷冲上热搜。作为各种年龄段都可驾驭的“新年战袍”,马面裙无疑成为了近期最火的服饰类单品,没有之一。3月9日,据央视财经报道,仅今年前两个月,当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。

据艾瑞咨询《2022年中国新汉服行业发展白皮书》,近几年汉服行业快速发展,全国形成了四大汉服主要产区,分别为江浙地区、山东菏泽曹县、川渝地区和广东广州。湖南的陈女士在年前为女儿选购了一款新春汉服,红蓝相间的配色,其中映有龙元素的马面裙,让女儿特别喜欢。陈女士发现,这套汉服的发货地正是山东曹县。

曹县,原本是我国各类演出服加工基地,近几年抓住风口转型为汉服生产基地,成为国内汉服制造产业化较早的地区之一。曹县目前汉服生产产业化程度高,生产能力强,供货迅速且主攻下沉市场。据公开资料,曹县全县电商企业发展到7068家、网店8.35万余个,“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”176个。据天眼查,曹县地区的纺织服装、纺织业类的企业有13183家,2023年年度注册企业数量为3720家。

此前,“菏泽发布”提到,2023年曹县汉服的全年销售额更是突破70亿元。春节期间,曹县“拜年服+马面裙”更是成为人们追求时尚与文化的新宠儿。据曹县电子商务服务中心统计,1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元,马面裙的销售额就占4亿左右。马面裙的迅速普及,在带动了整个新中式市场热度,无数创业者和资本涌入“新中式赛道”,使其逐渐成为了一个新兴产业。

据公开数据显示,目前我国现存汉服企业5800多家,光2023年相关企业就新增了2600多家,是近十年来的峰值。从全国范围看,广东广州、江浙地区、山东曹县及川渝地区的汉服生产制造企业相对较多,后起之秀河南周口也呈现出快速增长态势,这些地区都是引领和支撑汉服发展的主要产区。


簪花承载文化传播

跑通流量变现路径


“把浪漫戴在头上。”福建泉州簪花的走红,最早始于2023年明星赵丽颖的一组“簪花”照片,明星效应持续发酵后,让原本以渔业为主要经济收入的泉州蟳埔村,成为了新晋热门打卡点,这套用美丽妆造承载文化传播的流量模式,也正在跑通“流量变现”路径。根据快手发布的《2024快手春节报告》,今年春节,福建泉州蟳埔簪花围播放量同比增长3058%,成为播放量增长最快的非遗民俗。

事实上,2023年,簪花就已经走红,并成功带动泉州当地文旅,根据泉州市文化广电和旅游局数据显示2022年国庆假期全市共接待旅游人数415.22万人次,同比增长193.8%;实现旅游收入35.24亿元,增长438.2%。据新华每日电讯此前报道,蟳埔社区旅游业的爆火,面积仅3.8平方公里的村子日均客流量达几千人次,节假日更是达到上万客流,每家每户平均增收约有30%以上。

簪花热不仅带到了当地文旅,簪花配饰也在网络走红,不少嗅觉敏锐的电商卖家们也坐上了这趟流量快车。2022年年底以来,一批售卖簪花饰品的卖家,在购物平台涌现。潇湘晨报·晨视频记者搜索发现,网络销售的簪花,从简易版的30多元,到精致版本的300元不等,颜色款式也丰富多样。此外,相比起旅游景点需要精心为顾客簪花,网店将“簪花围”改良,形成一种更宜佩戴的饰品,几家高销量店铺月销量超过2000件。将簪花+拍照搬到泉州以外的景点,也能成功“流量变现”。据媒体报道,一位泉州女生,在杭州开了簪花店,经过半年的市场培育后,店铺爆红,最好的时候五个店一天营收几万元。


行走的“民俗博物馆”

福建游神爆火出圈


2024年春节,福建“游神”爆火出圈,高大威武的神将,在众人簇拥中走街串巷,队伍里鼓乐、舞龙、舞狮等民俗表演一同上阵,有网友将其称之为“行走的民俗博物馆”。这项别具特色的祈福民俗文化已入选地方非遗项目。特别是游神中的“世子天团”都有自己的专属粉丝。

据腾讯位置大数据最新发布,在2024年春节国内热门城市人口迁入热度榜单中,福州同比增幅30%,超过哈尔滨,位居全国第一。据福州文旅统计,春节期间约有629.5万人次涌入福州,实现旅游总收入56.34亿元。国潮+非遗,成为专属的“年味”。集瓜数据显示,2月以来抖音上关于“福建游神”的话题达258个,总播放量破30亿次。传统民俗活动火爆成为福建今年旅游市场的突出亮点。根据携程平台的相关数据显示,福州2024年元宵节预订出行人次同比增长117.9%,总消费金额同比增长90.7%。


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