景德镇现“进货式”旅游  陶瓷小商品撬动文旅大市场

“老板，这个耳钉十块钱3对吗？这个手串10块钱3串吗？”初秋的夜有些凉，但景德镇雕塑瓷厂内却是一片火热，这里不仅聚集着摆摊的商家，更多的是熙熙攘攘前来“进货”的游客，游客们惊喜地发现，在雕塑瓷厂，不仅可以买到10元3串的手串，只要有足够的时间，也可以淘到不少心仪的陶瓷小产品。

图源小红书

今年中秋国庆假期和“五一”黄金周截然不同，少了特种兵式的旅游，取而代之的是Citywalk这种溜达式的旅游模式。自今年七八月份起，大学生成为暑期经济的主力军，暑期假期时间长，Citywalk这种强调放松、慢节奏的旅行模式越来越受到年轻人的欢迎。

搭乘高铁到达景德镇，睡觉睡到自然醒，再来到景德镇中国陶瓷博物馆，与“无语佛”合影打卡，边逛边拍，主打一个随意所欲，一个下午就这样过去。华灯初上，再来到抚州弄，排队买一份油条包麻糍，点一碗牛骨粉，享受一顿饕餮盛宴。吃饱喝足后，来到陶阳里御窑景区，看展拍照，在里弄喝点奶茶，听听音乐，惬意又悠闲。

“00后”小李告诉记者，以前都是在书上看到景德镇，但现在小红书铺天盖地都是景德镇的信息，从武汉到景德镇，2个半小时的行程，说走就走。“看过繁华的大都市，也想要看看千年瓷都的文化底蕴，在瓷都的街头感受它在历史变迁中的新变化。景德镇是一个需要慢慢去体会和发现它的美的城市。”小李说，景德镇适合慢游，在景德镇可以看到一个城市的发展史，里弄、老厂房、新街区这些和谐共生，经典又时尚。

8天超长假期，让年轻游客选择“躺平式”慢游。睡觉睡到自然醒，白天宅晚上逛的舒适悠闲节奏更受年轻人的青睐，这种“躺平式”的旅游模式催生晚7点经济，今年7、8月，除了陶阳里御窑景区、陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷等常规夜市，雕塑瓷厂也在暑期延长关张时间，抢抓一把夜市经济。

10月5日上午，某饰品店门口挤满了买耳钉和饰品的顾客，老板热情地招呼着大家。他告诉记者，双节期间雕塑瓷厂的游客比暑期的游客更多，为了满足游客的购物需求，平时6点就关门的商家们，都将下班的时间延长到了晚上10点。“虽然小饰品都是10块钱3对，每天单卖这些小饰品，都要卖到三千多块。”老板介绍，暑假时，雕塑瓷厂就已经开始延长下班时间，一个月卖小饰品也有不错的收入。

雕塑瓷厂另外小商品店内，游客们拿着小篮子在选择10元3个的小筷架，憨态可掬的小熊猫，眼睛大大的猫头鹰，各种颜色的饺子，水果、蔬菜、小动物都做成了陶瓷小筷架，游客们开心地选着自己心仪的陶瓷小玩意儿。来自湖南长沙的游客刘女士说：“雕塑瓷厂的陶瓷小玩意太便宜了，十块钱3个，品种还多，我可以多买一些回去送给朋友。”

老板张女士有条不紊地帮顾客打包陶瓷小玩意儿，告诉记者，这几天客流量大，店里的小玩意儿特别受欢迎，不算其他陶瓷产品，单卖这些陶瓷小单品都可以卖到几千块。“客人喜欢这些小玩意儿，一次就会买很多，像进货一样。”张女士说。

图源小红书

陶瓷，这种千百年传统的工艺品，正在迎来新的发展机遇，如今逐渐成为撬动大市场的小商品。陶瓷的材质赋予了它广泛的应用领域、设计创新正在不断推动市场发展、环保性也为其市场发展提供了机遇，而当价格逐渐变得亲民，则为更多的消费者所接受，这些都为它带来了广阔的发展前景。深度游、舒适游、文化游成为当代年轻人的游玩新方向，催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。

“要买陶瓷小玩意儿，就得去雕塑瓷厂。想进货，也得去雕塑瓷厂。”抖音上、小红书上的景德镇旅游攻略中，雕塑瓷厂俨然成为了陶瓷小商品的天堂，是陶瓷小商品中的“义乌”，因其物美价廉，每一个前来“淘宝”的游客都忍不住“进一把货”。

走两步、停下来、拿起、放下、拿起、放不下、扫码付钱。每个走进景德镇的年轻人都在来回重复这件事。看似机械的流程实则乐趣满满，有些烧坏了的瓷器还有专门的“丑东西孤儿院”，里面有稀奇古怪烧坏了的瓷器，在线等属于自己的有缘游客。正是这一大批做陶瓷的商家，撑起了景德镇小商品天堂的称号，以大型作坊景观的形态敞开大门欢迎大家来“进货式旅游”。

图源：小红书

产品有创意，价格也美丽，游客买的开心，在这里工作的“景漂”创客也爽心。创客入驻园区有租金补贴，创业资金不够有贴息贷款，为了让创客们有归属感，市总工会还将创客们团结起来，成立创客工会，让他们在景德镇“有家可依”。

在“进货式”旅游中，游客可以亲自参观生产工艺、了解产品背后的故事，并直接购买心仪的商品。这种直接接触和购买的方式，不仅让游客感受到了独特的购物体验，也能够支持创客创业。“进货式”旅游也推动市场活力的增长。当地商家和手工艺人能够通过参与“进货式”旅游，将自己的产品推广给更多的游客，提升销量和知名度。