“ 当风头过去，要实事求是地做好自己的事情，

真正的高手是要有恒心的。”

编辑|扬清

东方甄选小作文风波随着董宇辉的重新归来尘埃落定，而在这场风波中，高途意外爆火。其高途佳品直播间在线人数一度达到18万。而在这场风波结束后，12月19日下午，高途佳品直播间在线人数跌到4000多人。

高途CEO陈向东也在直播间对于此事进行了回应，他表示，不能用数据的多少来衡量是否成功，这样会造成一种误解。当风头过去，要实事求是地做好自己的事情，真正的高手是要有恒心的，不要因为别人的批评而沮丧，也不要因为别人的赞美而骄傲，我们要做最优秀的自己。

当时间指针拨回到12月14日晚，高途佳品直播间粉丝破100万，陈向东难言激动之情，泪洒直播间。现场发表演讲，和主播拥抱，并演唱了自己喜爱的《大海》。其高途佳品直播间最新的粉丝数已突破241.9万。

短短几天，高途直播间从意外爆火到回归平常，可谓大起大落。互联网分析师张书乐表示，董宇辉粉丝的赌气行为，并不能成为高途留下用户的理由，事故过去后、故事也就没了。

意外爆火，全靠“友商”

自12月初开始，东方甄选深陷“小作文”风波，一开始的董宇辉粉丝和小编之间的矛盾，随后前东方甄选CEO孙东旭和董宇辉回应之后，此事件升级，这场舆论已经失控。

随后这场波风波下，大量的网友涌入高途直播间，使其销售额暴涨250倍。不少网友希望高途挖过去董宇辉，而高途创始人陈向东首次亮相直播间，并回应称“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的”。陈向东还表示，高途珍惜每一位人才。

在董宇辉“小作文”事件当天，有60万人涌入东方甄选竞对高途佳品的直播间，超1万人同时在线，直播间带货额预计25–50万，较之前超10倍。

此前，高途佳品的粉丝长期处于32万人。直到12月11日人数开始拉升，并于13日迎来爆发。截至12月19日，高途佳品的粉丝已经来到了241.9万。

陈向东还专门发了一条视频表示：“不少小伙伴喜极而泣，也有不少伙伴来鼓励我，发信息给我说，高途佳品的坚持和执着终于有了结果。”

从过去一周来看，飞瓜数据显示，高途佳品直播间销售额在5000W到7500W间。对于高途来说，这算得上“泼天的富贵”了。

（近一周高途佳品直播数据  来源：飞瓜数据）

12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司宣布任命通知:任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，同时兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪透露，将为董宇辉建立专属工作室，单独设立账号和直播间。他说，这是个独立的平台、独立的IP，同时收入纳入东方甄选，保障东方甄选股东的利益，“如果宇辉离开东方甄选，账号所有权将归他。” “东方甄选高级合伙人是对公司有发言权的，相当于VP，甚至有股东的身份。新东方教育科技集团董事长文化助理不仅仅是秘书，是董事长的助手。”

在尘埃落地之后，东方甄选的粉丝来到3124.7万，甚至高于“小作文”事件之前的粉丝量。而从高途直播间数据来看，观看人数也在下降。

（近一周高途佳品直播数据  来源：飞瓜数据）

面对这种现象，陈向东也在今天表示：“这段时间高途佳品在线人数最多是18万人，今天某个时间点在线人数最低是4000多人，18万人数在线时是因为一个外部重大的事件，但当潮水褪去的时候，要脚踏实地，认认真真做我们以前的事。把这做好以后，我们慢慢的会构筑真正的门槛和护城河，真正的高手是要有平常心的。”

会成为下一个东方甄选吗？

这种大起大落，对于陈向东来说，不再陌生。

陈向东跟新东方有着密切关系，28岁时，他加盟新东方，3年后，陈向东拿着3万元创办武汉新东方学校，一年之后就做到了4000多万的收入、1500多万的利润。

当时陈向东在新东方工作14年，任新东方集团执行总裁，全面负责集团管理工作。2014年，陈向东出走新东方自主创业，带领团队创办跟谁学，2014年底，便拿到了5000万美元的A轮融资。

2019，6月6日，跟谁学成功登陆美国纽约证券交易所成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司。

但上市之后，跟谁学业绩表现太好，而遭到海外机构做空。2020年一季度，跟谁学实现净收入12.98亿元，同比增长382%；净利润1.91亿元，同比增长406%。2020年，做空机构灰熊研究（Grizzly Research）、香橼（Citron Research）、浑水（Muddy Water）相继针对高途的前身跟谁学发布做空报告。香橼直言，跟谁学的业绩“太好以至于不真实”（too good to be true）。据不完全统计，上市后，跟谁学遭遇了罕见的16次做空。

2021年，公司统一聚合品牌名称为“高途”。也正式这一年，在线教育行业迎来巨大变动。教培机构的境遇巨变，“双减”政策正式落地，教育机构纷纷剥离K12学科类培训业务，高途也不例外，全面转型至成人培训和职业教育等业务领域。

东方甄选的转型成功，也让高途看到了方向。去年9月20日，高途旗下亲子直播间“高途好物”正式在抖音平台首播。同年11月，高途佳品成立，陈向东亲自担任高途直播电商这一独立业务的负责人。今年1月初，陈向东正式入驻抖音，开始打造个人IP。

在东方甄选“小作文”事件后，高途直播间爆火，无论是陈向东本人还是主播，都非常激动，甚至泪洒直播间。

但当这泼天的富贵过去后，回归常态，高途的直播带货又会走向何处？张书乐认为，高途必须要有一个拿得出手的护城河，要么是优质主播IP来吸引用户，要么是独家或独占产品来让消费者有个不得不来的理由。如果二者皆无，后续很难发展。

近两年来，从新东方的转型路径来看，教育公司转型直播电商是一条可行之路，但依然存在独有的壁垒。“教育公司转型直播电商，是将其过去在线教育的打法过渡到直播电商之中，前者是直播授课、知识付费，后者是直播带货、产品服务，相对来说转型难度较小，过去的积累无论是话术、消费思维还是主播团队，都可以派上用场。但仅仅如此，只是能生存，没有优秀主播露出或独门产品留客，就很难顶流。”张书乐说到。

正如陈向东所说，当潮水褪去的时候，要脚踏实地，认认真真做以前的事。把这做好以后，才会慢慢会构筑真正的门槛和护城河，“真正的高手是要有平常心的。”

综合自和讯网、新京报、每日经济新闻、澎湃新闻等

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