游戏行业的边界不断拓宽。

编辑|扬清

2023年，游戏行业进入了新阶段。

游戏版号的发放进入了稳定状态，国内游戏大厂也在不断在新赛道布局，内卷越来越严重，甚至卷到海外市场。

对于部分游戏厂商来说，今年的游戏业务也有阶段性调整，但国内市场依然是腾讯、网易、米哈游占据着市场主要地位。

此外，技术也成为游戏行业新的发力点，不少游戏厂商在技术方面不断创新，慢慢建立起产品的护城河。

游戏产业分析师张书乐表示，游戏行业的总体发展趋势，依然是2020年代开始确立、并在2023年完全定型的精品游戏、游戏出海两大走向，同时，2023年涌现了许多垂直细分领域破圈的游戏，如《蛋仔派对》、《崩坏：星穹铁道》，前者打开了派对游戏赛道，后者则实现在海外游戏大奖的大满贯，都体现出了国产游戏精耕细作和海外竞争力增强的特点。

版号发放进入常态化

12月25日，2023年12月国产游戏版号正式出炉。据国家新闻出版署官网显示，此次共105款游戏获得游戏版号。这意味着2023年总共1075款游戏获得版号，远超2022年的512款。

这是国家新闻出版署在短短一周内第二次公布版号获批信息，早在12月22日，98款进口网络游戏刚获得版号。

2023年期间，除了8月份未公布国产网络游戏版号外，剩余11个月均有国产游戏版号获批。另外此前10次版号发放的数量基本在85款左右。而此次则是2023年首次单次审批数量突破百款。

在这1075款游戏版号中，国产游戏版号更是达到977款，占比达到90%。据中国音数协游戏工委表示，如今版号政策的稳定性逐步增强，游戏市场回升明显。伴随着版号的“常态化+大力度”获批节奏，游戏的精品化正日益成为企业高质量发展的主流趋势。

当游戏版号发放进入常态化后，游戏行业也迎来了新增长。

据《2023年中国游戏产业报告》数据显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户数据方面，2023年游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

从细分市场来看，移动游戏（手游）实销收入增幅明显，收入占比高达74.88%，继续占据主导地位；客户端游戏实销收入持续升高，占比21.88%；网页游戏继续萎缩，占比仅为1.57%。数据的背后，是游戏行业精品化趋势的发展，游戏内容则会成为游戏厂商的王牌武器。

出海更卷，精品化成趋势

自游戏大航海时代开启后，出海成了中国游戏厂商的必要选项，不少中国游戏厂商海外掘金。据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿元。但从数据看同比下降5.65%，

以腾讯和网易两大巨头为例，今年第三季度，腾讯公布财报时披露，其国际市场游戏收入为133亿元，同比增长14%，占比已经提升至29%。

网易也是，今年在海外不断设立工作室，据公开资料，1月6日，在加拿大投资SkyBox Labs工作室；2月，成立Spliced工作室；4月，在巴塞罗那成立了Anchor Point Studios；5月，在加拿大成立了Bad Brain Game Studios，5月底又在日本与知名游戏制作人市村龙太郎成立PinCool工作室。

当然，在游戏版号稳定发放的背景下，游戏行业今年也出现了新的增量。张书乐表示，2023年，游戏行业新增量主要在两个方面，其一是海外增量市场，通过手游继续进击海外市场，并通过多端数据互通的技术创新，向更多游戏平台如PC端、主机端进行拓展，扩大国产游戏在海外的市场规模；其二是垂直细分市场，通过进击派对游戏、二次元游戏、女性游戏等领域，不断丰富玩法体验，激活一些低频游戏用户的游戏时长，获得存量市场下的更高频参与。

在原有的头部游戏之外，今年米哈游推出额《崩坏：星穹铁道》取得不错成绩。而网易凭借《蛋仔派对》和《逆水寒》也迎来了高增长，腾讯也在今年年底大手笔推出派对游戏《元梦之星》。此外，《完蛋！我被美女包围了！》这款真人影视互动游戏也风靡一时，取得不错的成绩。

此外，精品化依然是趋势。2023年，中国精品游戏在海外的影响力越来越大。

12月8日，有着游戏界奥斯卡之称的2023TGA典礼公布了多项年度榜单，中国游戏开发商米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》获得TGA“2023年度最佳手游”。此外，米哈游开发的《原神》今年也进入最佳持续运营奖项提名，这是该游戏连续4年进入TGA提名。

5项电竞相关奖项分别为最佳电竞游戏《无畏契约》、最佳电竞赛事 2023 《英雄联盟》全球总决赛、最佳电竞教练CHRISTINE “POTTER” CHI（无畏契约）、最佳电竞选手FAKER（英雄联盟）和最佳电竞俱乐部JDG（英雄联盟）

“国产游戏借助手游这个国内发展较成熟、海外发展较滞后的品类，在2020年代快速抢滩登陆海外游戏市场并获得极大成功。但目前这个窗口期已经结束，需要国产游戏升维迭代，主要集中在技术实力的进一步提升、中国文化元素和海外市场的融合，以及在多端数据互通上再一次填补游戏市场空白。”张书乐说道。

科技成为新驱动力

今年以来，科技在游戏行业的赋能越来越多。在新一轮科技革命和产业变革新机遇面前，游戏产业的本质属性被重新认知，游戏产业的价值也得到了重新评估。

据《超级数字场景源动力——游戏科技与创新应用研究》报告显示，超级数字场景伴随着数字科技的发展，对游戏本质属性的全新认识。通过更开放的场景连接，游戏科技正在越来越广泛的社会生产领域释放出巨大的数字生产力，创造出越来越大的社会价值。

过去一两年，游戏科技非常形象地描述了游戏本身和科技之间的共生、互驱关系。

比如，“数字藏经洞”是由国家文物局指导，敦煌研究院和腾讯公司联合推出，是全球首个运用游戏科技打造的新一代“超时空参与式博物馆”数字藏经洞”。

游戏技术也正在成为数实融合的重要工具箱和推进器。如在民用航空领域，由腾讯与南航联手打造的我国首个完全自研的全动飞行模拟机视景系统，为飞行员重建了一个和物理世界几乎无异的拟真世界，可为超过8万的民航飞行员提供更高效、更安全的飞行训练。

在今年AICG浪潮中，游戏行业也迎来了新的变化。在生成式AI赋能下，部分游戏NPC实现智能化，通过对NPC表情、声音、对话等训练，甚至可以让玩家自定义声音、背景音乐等，实现与玩家在不同情绪、不同环境状态下的对话，让NPC活起来，极大提升了游戏体验。

张书乐表示，AIGC所影响最深且最容易实现突破的领域，目前来说集数字媒体之大成的游戏产业链，其全产业链都可以一定程度接入AIGC，除了让游戏研运的成本降低外，有AI辅助，游戏从美术、剧本到编程等一系列过程都可以解放生产力，让技术人员、创意团队更聚焦于创新创意，去探索颠覆式创新，而不用过度担心游戏研发周期有次拉长，这将带来游戏行业创造力的解锁。

米哈游的新品《崩坏：星穹铁道》制作人今年宣称，已经尝试将AI工具应用到角色行为管理、3D建模调优、NPC台词等多个方面，预计在未来打造“对话永不重复的智能NPC”，实现“千人千面”的效果。

“技术必然是国产游戏行业最大的增量，无论是AIGC的应用，还是对游戏引擎的研发，都将成为国产游戏的核心竞争力选择，也是国产游戏从模仿和跟风，走向更加独立、原创和体验为王的3A大作的基石。”张书乐说。

总的来说，过去一年，是游戏行业回暖并发展的一年，也是游戏行业复苏后厂商们发力角逐的关键一年，在政策红利和市场回暖的进程中，2024年的游戏也将会迎来期待的一年。

综合自新京报、界面新闻等。

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