咪蒙又上热搜了，这一次是因为短剧。

编辑|扬清

咪蒙又上热搜了，这次是因为她的新短剧《我在八零年代当后妈》日入2000万。据财经网微博显示，话题“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”和“咪蒙出品我在八零年代当后妈”阅读量均超过1亿。

而在上一次咪蒙上热搜还是因为其爆款短剧《黑莲花上位手册》被下架。

过去一年，短剧市场爆发，这种爽剧迎合了观众的需求，不少观众为其付费。华金证券在研报中援引的数据显示，预估今年春节档短剧总票房约为8亿元。随着文化消费的多元化，短剧以其快节奏、高浓度的剧情吸引力，逐渐成为观众的新宠。

小制作撬动大充值

在整个春节期间，电影市场如火如荼，电影票房突破100亿大关。而短剧行业消耗较高。多个平台数据分析，今年春节档短剧总消耗达到了8亿元规模。

而其中热度最高的当属《我在八零年代当后妈》这部短剧，该剧上线当天就冲上了 DataEye 短剧热力榜第二，单日充值过 2000 万。

与此同时，《裴总每天都想父凭子贵》一样，都是由短剧厂牌听花岛制作出品，而听花岛的背后实控人，则是咪蒙（马凌）。

据媒体报道，这部短剧尽管成片呈现地较有质感，其制作成本并不算特别高。短剧制作人王云霄也曾在小红书发文称，《我在八零年代当后妈》的拍摄耗时10天，后期投入约8万元。

据悉《我在八零年代当后妈》由番茄小说的网文改编而来，本身拥有一定的IP和受众基础。改编后故事爽点密集、冲突激烈，深得观众喜爱。

从投入产出比来看，咪蒙的这不短剧可以说赚的盆满钵满。目前该剧在抖音、微信、各短剧App和快应用上投放，大约39.9元可以解锁全集。

早在去年8月，就有媒体报道，咪蒙团队年收入超过2亿，团队粉丝量超过8000万。其达人生产的内容主要以短剧为主，旗下达人“姜十七”已经是抖音有名的短剧创作者。

除了咪蒙旗下的短剧之外，春季档火爆一时的短剧还有《我最亲爱的》、《厉总，你找错夫人了》等作品。据媒体报道，这些短剧单日充值金额都在1500万元以上。

短剧为何火爆？这与其低制作成本有关。易观智慧院院长李智曾表示：“短剧业务的投入产品比，其实还是蛮正向的，有一些向短剧转型不错的MCN公司通过短剧沉淀流量，然后依托账号体系建立分账+多元化尝试的模式至少现在来看是走通了的。而且短剧跟抖音目前的平台特点，人群需求也相对来说匹配，这个肯定是抖音平台非常重要的发力方向，是内容+商业化可以并重的业务方向。”

 咪蒙又踩中风口

咪蒙曾是坐拥百万粉丝的自媒体。2019年，咪蒙公司旗下公众号发布的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈。随后不少网友扒皮，发现文章存在诸多疑点，内容疑似虚构。

当年 2 月 1 日，咪蒙团队在微博上发表道歉信，称咪蒙微信公众号停更 2 个月、咪蒙微博永久关停。

20天后，咪蒙微信公众账号显示注销，同时微博、头条、知乎、等各大内容平台纷纷宣布封禁咪蒙公司旗下相关账号。自此，咪蒙退出了自媒体舞台。

上一次咪蒙出现在热搜还是因为去年11月因为《黑莲花上位手册》爆红后火速被封禁。

据悉，《黑莲花上位手册》整部短剧有着比《延禧攻略》《甄嬛传》更爽更直接的人设、情节。上线后，24 小时充值破 2000 万，首集播放过千万。

当时《黑莲花上位手册》出品制作方是MCN机构银色大地，爆火后，因为这部短剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，被多个平台下架。

此外，咪蒙团队出品的《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》另外几部短剧，也因涉嫌物化女性和违反公序良俗题材等违规被下架或禁投。

而现在，咪蒙凭借《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》在这个春节档成为短剧市场的最大赢家。

过去两年，可以说短剧成为了最火热的赛道之一。2023年，短剧行业出现了上亿流水的小爆款，实现了超百亿的市场规模。

过去一年，短剧市场规模近400亿，市场规模已经达到全年电影票房70%。据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。

如此规模的市场背后，也蕴藏着各种机会，而咪蒙，也再一次踩中了风口。

短剧合规是底线

从《黑莲花上位手册》被下架可以看出，短剧内容合规才是底线。

短剧过去一年主要有三个关键词：主流化、合规化和精品化。主流化是因为短剧已经得到了用户、头部平台和品牌的认可。合规化是平台和监管部门的监管，让短剧不在无序地发展，从而走向健康良性的发展。精品化则是高品质内容带来高流量，更能吸引到商业品牌的青睐。

2023年11月，国家广电总局发出监管通知，加大网络微短剧管理力度、细化管理举措，其中包括制定创作生产与内容审核细则、推动网络为短剧APP和小程序进入日常机构管理范围、建立黑名单机制，加大对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的处理和曝光。

去年12月，北京广电局对外披露，要通过加大违规不良内容清理力度、 建立健全微短剧管理例会制度、 压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展。

当然，去年各大平台也封禁了很多不合规的短剧。去年11月15日，中国网络视听节目服务协会发文称，2023年3月至今，国家广播电视总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

去年11月16日，抖音发布打击违规微短剧公告， 对不良价值导向、暴力色情等内容进行整治;11月24日微信发布公告称平台下架了部分违规微短剧，并对相关违规小程序进行处置。

随着行业的洗牌和监管的加码，短剧也会迈入更加专业化和规范化的阶段。

综合自蓝鲸财经、北京商报等

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