Party game、拟真竞速、MMO、体育竞技，重塑四大游戏赛道后，网易游戏又将准星瞄向何处？面对不断涌入的竞争者，网易游戏又会作何准备？

在网易2023年第三季度财报分析师电话会上，网易集团CEO丁磊以及公司高层针对行业关注问题，进行了简要回复。具体如下：

关于Party game赛道竞争趋势，未来是赢者通吃还是可以多个玩家并存。首先，丁磊认为有竞争是一件很正常的事情；其次，网易游戏在未来会继续通过创新和为用户提供满意的服务，在这一市场稳扎稳打，很有信心在Party game赛道继续努力。

与此同时，网易高层透露道：“大DAU核心产品是公司未来的一个重要方向，我们会总结之前成功大DAU产品的经验，持续推出类似方向的产品。同时我们也会打造更多高品质垂类游戏，如《全明星街球派对》《巅峰极速》等能满足玩家兴趣需求导向的产品。”

此外，在分析师问及《全明星街球派对》为何没有上传统安卓渠道时，管理层也给与了回复。在他们看来，泛用户、合家欢型等通用产品比较容易发挥渠道优势，不过网易游戏也并不排斥在合适条件下与安卓渠道保持合作关系。

针对在研新作研发/上线进度情况，丁磊表示：“网易每一款推向市场的游戏都会经过认真打磨，认为质量得到了保证后，我们才会向用户提供服务。《射雕》《零号任务》《燕云十六声》等已获版号的游戏，我们近期还在认真做上线前的准备，最晚会在明年第二季度上线。”

竞速、MMO、体育新游冲击业绩

从网易Q3财报数据来看，如竞核此前猜测，本次网易上交的答卷相当好看。财报显示，Q3网易实现营收273亿元，同比增长11.6%。其中公司游戏及相关增值服务营收218亿元，同比增长16.5%。

聚焦游戏业务，期内网易在线游戏业务实现营收204亿元。其中来自手游的收入占比约为77.6%，手游收入同比增长32.9%。

仅就手游业务而言，本季度网易游戏可谓实现了近三年来的高速增长。这或主要得益于两个点：经典旗舰类游戏产品如《梦幻西游》系列仍受玩家拥戴，《蛋仔派对》《第五人格》和《永劫无间》等热度不减；《巅峰极速》《逆水寒》手游和《全明星街球派对》等高品质新游赢得广泛好评。

在本期财报分析师电话会上，针对常青树游戏如何保持强劲生命力，以及如何打造新爆款的问题。丁磊认为，第一是要创新，要提供高品质细分内容来满足用户的需求，以此来保持游戏的长期生命力。不要去做一些短期的行为，网易过去二十多年的游戏运营都是坚持长期理念。

对位到具体产品上，近两年网易多款自研游戏，不仅表现出常青树的潜力，同时也在多个赛道实现“重塑”。例如Party game、拟真竞速、MMO、体育竞技等细分领域，网易自研游戏均成为抬高品类天花板的存在。

首先是《蛋仔派对》，该作不仅凭借一己之力在国内手游市场掀起Party game（或者说“休闲竞技”）新浪潮，更是在今年8月达成了MAU和UGC地图数量双双破亿的成就。与此同时，该作前不久还公布了【蛋码】和【视频生成动作】两大全新功能，以为其UGC生态注入更多创新因子。

再看网易2023年上线的新产品。据竞核统计，今年网易在国内共推出5款新游，包括回合制RPR《大话西游：归来》、生存夺宝《超凡先锋》、拟真竞速《巅峰极速》、MMORPG《逆水寒》手游和体育竞技《全明星街球派对》。

从产品上线时间点和市场表现来看，于6月下旬上线的《巅峰极速》《逆水寒》手游，明显对网易Q3游戏业务业绩起到了高速提振作用。

七麦数据显示，报告期内《巅峰极速》在App Store游戏畅销榜排名中线基本稳定在Top20。而对于《逆水寒》手游，更可谓是无需多言。毕竟，该作被评为“让MMO再次伟大”的产品，开启了MMO3.0时代。据悉《逆水寒》手游的三分之一用户，此前没玩过网易游戏旗下产品。

一方面，游戏承袭了MMO核心玩法，同时强调“重玩法、内容，轻数值”，吸引众多MMO新老用户。根据官方公布的数据显示，《逆水寒》手游注册玩家数量已超过5000万。另一方面，游戏在重度游戏领域掀起“6元皮肤”（销量破亿件）商业模式热潮，再加上官方乐于“整活式”营销，游戏自上线以来一直保持着极高热度。

此外，在游戏领域，作为全球首个大规模落地AI玩法的开放世界游戏，《逆水寒》手游不断推陈出新，行业首创AI自定义语音等玩法，“AI队友”陪玩次数破十亿。

落到《逆水寒》手游对网易游戏业绩贡献上，游戏上线以来多次登顶App Store游戏畅销榜，基本稳定在Top5内。据相关机构预测该作首月流水突破30亿，报告期内游戏月均流水超过20亿。

此外，网易游戏于8月23日推出的《全明星街球派对》，也打破了体育竞技手游多年无爆款的“魔咒”。该作自上线以来，长期稳定在App Store游戏畅销榜Top20内。随着游戏周期性推出NBA官方授权联名卡牌以及其它运营活动，游戏也多次登上畅销榜第一梯队。

需要提出的是，除了打造高品质常青树爆款游戏外，近年来网易在游戏宣发推广上也迎来了新变化。公司旗下多款游戏接入抖音生态，通过抖音直播带玩、视频等内容营销，打开了新型买量思路。

总的来说，网易游戏凭借经典旗舰+爆款高品质新游，彰显了网易游戏卓越的研发和运营能力。Q3期间公司受益于多款新老游戏贡献，实现了游戏业务的高速增长。

超17款自研备战下一个“赛季”

从前述多款新游的表现可以看出，网易游戏“差异化高品质内容，低平均付费”的竞争策略初见成效，在多个细分赛道实现突破。未来，这应该会成为网易游戏长线发展的实践支撑。

当然，公司Q3能收获亮眼业绩，与多个爆款产品的贡献紧密相连。换句话说，如果网易游戏要保持这种高增长，除了长线运营好产品外，更需“青黄相接”。

据竞核统计，目前网易至少储备了超20款新产品，游戏品类覆盖RPG、音游、竞技、开放世界、二次元、射击、SLG、国风武侠等多个领域。

如上图所示，在产品储备上网易游戏秉持着自身一贯特质，自研比例相当高，超过8成（包括合研）。当中不乏一些热门赛道的大产品，例如开放世界武侠《燕云十六声》《射雕》，二次元《代号：无限大》《暂时叫它：天字六七》，竞技《零号任务》《永劫无间》手游，射击《代号：56》《代号：ATLAS》等。

其中笔者最为关注的是《代号：无限大》，该作是由雷火旗下Naked Rain工作室出品的都市题材开放世界RPG。

在不久前的东京电玩展上，该作强势亮相和视频展现出的极高品质吸引了日本和其他海外地区玩家的关注。而从行业前景来看，《代号：无限大》瞄准的是都市开放世界这个从来没有人在移动端尝试过的品类，无先例可循，制作难度更上一层楼。这在让众多玩家产生好奇的同时，无疑也拉高了外界期待值。

不过从研发进度来看，该作自9月21日发布全新实机演示视频以来，近期暂未有新消息露出。而从网易17款自研游戏进展来看，其中已经获发国内游戏版号的约有9款。这些产品要么在近期开启过新一轮测试，要么已经在海外率先上线。

此外，根据App Store产品预约信息来看，《零号任务》或将在2024年1月31日上线。其它在研产品，大概率都会在2024年及以后推出。

换句话说，2023年Q4、2024年Q1网易游戏可能会迎来短期的业绩承压。当然，这还得看网易旗舰游戏的发挥和具体的新游上线节奏。

加速全球化布局，掌握研运主动权

除开国内市场，对于注重全球化发展的网易游戏而言，海外仍是一片充满想象的“广阔天地”。近年来，公司逐渐跳出“深耕日本市场”出海范围圈，将目标拓展至全球。

2023年网易游戏有多款产品已经或准备在尝试在海外推出。其中包括《蛋仔派对》《巅峰极速》等国内上线产品，以及《Project: BloodStrike》《代号:ATLAS 》《Frostpunk: Beyond the Ice》等暂未获国内游戏版号的新游。

其中《蛋仔派对》（Eggy Party）于9月初登陆东南亚和中国台港澳市场。据点点数据显示，游戏上线首月下载量超过357万，一举登上Google Play下载榜第二名。

在出海运营策略上，《蛋仔派对》在东南亚市场基本沿用了之前在中国内地、港澳台等市场的增长策略。即只在初期进行了广告投放，后续以社媒和KOL推广为主。游戏上线首周，在泰国、马来西亚、印尼等东南亚主要市场，保持着较好的下载量和DAU增长。未来，网易有可能成为第一个在海外吃到“螃蟹”的国产Party Game厂商。

此外，10月19日《巅峰极速》也正式上线中国港澳台地区，不到一周便冲到了当地App Store游戏畅销榜前列，登顶台湾地区免费榜与畅销榜。

与此同时，开放世界沙盒建造射击《代号:ATLAS》已于6月1日上线日本市场；10月28日，英雄+大逃杀手游《Project: BloodStrike》在东南亚地区正式上上线。网易游戏与11bit工作室共同打造的《冰汽时代》IP衍生SLG手游《Frostpunk: Beyond the Ice》，日前也将海外发行权交由Com2uS，网易未来可能会在中国市场推出该产品。

其实我们能看到，网易在全球市场渐转向高品质游戏研发+发行方向，正在加速掌握研运主动权。某种程度上来说，这也能尽可能避免再次出现“暴雪背刺”事件的发生。而除开在海外发行产品，近几年网易游戏也在通过投资海外游戏标的、新成立海外研发工作室等手段，来多维度布局全球市场。

据竞核统计，2023年网易游戏约收购或新成立了8个游戏工作室。其中包括Spliced（由参与过《GTA》《使命召唤》的R星和动视暴雪资深老将组成），Bad Brain Games（由曾参与制作《看门狗》系列的Sean Crooks领导）等。

此外在今年11月，网易与前《魔兽世界》、前《英雄联盟》首席设计师 “鬼蟹 ”（Greg Street）达成合作，成立了新工作室Fantastic Pixel Castle。目前团队正在准备研发一款代号为“Ghost”的3A MMO。

网易高层在本期财报电话会上也表示：“针对全球市场，我们依然会坚持一贯以精品内容为导向的方针，在全球范围内寻找相同理念的研发、运营合作伙伴，持续投入优秀的团队，争取为全球用户打造最优质的产品。”

随着网易游戏在全球各个游戏人才高地建立自己的研发体系，以及各工作室产品有序推进，未来或有更多大作将震撼行业与玩家。总览本次网易财报，信心是笔者最大的感受。究其根本，网易游戏彰显出的卓越研发能力，在产品上给予了玩家和其自身最大的底气。