回顾2022年彩票市场风云变幻，出现不少可圈可点的经典营销活动，它们在拉动彩票销量、塑造彩票品牌、贴近年轻群体等方面有不少创新表现，下面新华论彩就为你盘点一下让人印象深刻的彩票营销活动案例，相信总有一条刷过你的屏！
2022年，体彩掀起别样运动热潮，随着魔性的《我的两块 动出精彩》洗脑MV上线，体彩创新打造“我的两块 动出精彩”2022体彩“云”动会，多平台线上跟练+多省市趣味快闪+落地活动，还有Keep奥运冠军挑战赛、抖音趣味挑战赛，一场场活动，如同一把把小火苗，彻底燃起全民健身的热潮。
冠军社区健身课在Keep上线后，有超35.3万人报名参与活动，40.9万人次打卡课程，其中18.8万人连续7次打卡完赛。“我的两块 动出精彩”全民健身主题抖音挑战赛项目，整体话题播放量高达7.5亿次，参与作品数量13.5万个，总分享次数达25万次。内蒙古、宁夏、吉林、江苏……各地的社区运动会精彩纷呈，深刻彰显了体彩的品牌特色。2022年，长沙福彩在7月推出全国首款福彩美食文创周边产品——“福运糕”。在全市12家商场店启动“福彩新意‘福运糕’，送礼自留都满分”公益活动，为长沙市民带来一场福彩文创与解暑美食的跨界体验；在双11单身节开展“福彩单身liang，陪你不孤单”主题活动，推出一款福彩+“单身liang”的专属零食礼包。福彩积极尝试福彩+”新模式，借助“跨界”，融入多样场景，链接热点话题，传递公益理念，营造出系列新业态，建立与年轻人沟通的新语境，彰显福彩品牌活力。“彩市航母”双色球，在2022年开展12亿大派奖，连续派奖20期，此次12亿派奖有4大亮点。亮点一：派奖奖金高，活动时间长！亮点二：涵盖多种投注方式。双色球一等奖特别奖单票满20元（含）即可参加，不限制任何投注形式。亮点三：翻倍头奖单注最高可达2000万。亮点四：六等奖翻番。派奖期间，福彩双色球累计销售87.63亿元，为国家筹集公益金31.55亿元。共计中出一等奖265注，一等奖特别奖170注，8030万元为派奖期间单票最高奖金。
2022年恰逢超级大乐透上市15周年，值此周年之际，超级大乐透的派奖相比以往惊喜更多。首先，“所有奖级都派奖”，派奖奖级囊括了一等奖到九等奖的全部奖级，只要进行追加投注且单张购彩金额15元及以上即可参与，参与门槛依然很“亲民”；“单注奖金最高可翻倍”，派奖期间，符合参与条件且中得一等奖或二等奖的彩票，将按注均分当期派奖奖金，单注奖金最高可翻倍；“固定奖惊喜升级”，固定奖派奖总金额高达5.6亿元，为历次派奖之最，派奖期间，符合参与条件且中得三至九等奖中任意奖级，单注奖金将提升50%。除此之外，还增设了十五周年特别奖，派奖金额为4000万元。
派奖期间，超级大乐透累计销售93.07亿元，为国家筹集公益金33.50亿元，诞生了单票最高奖——9288万元，催生了7注单注3299万元追加投注一等奖。
2022年，体彩顶呱刮全新系列票种“超级加倍”炫彩上市，伴随着这款新票的上市，体彩开展了“超级加倍有礼，乐享百万惊喜”营销活动。体彩创新宣传形式，“超级加倍”营造了一个“X”的神秘世界，激起了购彩者，尤其是年轻购彩者探索未知的兴趣。神秘的“X”是什么？“X”在哪？“X”能做什么？“X”=倍，奖金翻倍！“X”=赢，奖金全中！“X”=财，百万好礼！
其次，为期近一个月的“超级加倍有礼，乐享百万惊喜”即开票回馈活动简单明了，刮预埋符号“财”有好礼、分享活动页面海报有惊喜……各地省市体彩还在全国活动的基础上，不断加码惊喜，为购彩者带来幸运。
在传承2021年“随手公益 一起造福”全国福彩销售网点点亮活动模式基础上，福彩2022年再次将目光聚焦儿童，创新升级推出“送你一朵小红花”双色球主题营销活动。去年活动在内容策划、传播路径诸多方面进行了升级创新。
“线上+线下”的参与方式让用户体验更丰富。线上，福彩新老用户通过购买双色球彩票、在线培育小红花、小蓝花并踊跃捐赠，最终转化为中福彩中心联动各地福彩中心为当地儿童福利院配捐的心愿物资；线下，统一精心布置的7家福彩销售网点化身“最美福彩站”开展快闪活动，为购彩者准备了重重好礼。“小红花+公益纪念品”的形式，小红花成为爱的纽带，结合福彩IP，活动原创设计了T恤、马克杯、胸针、手伴玩偶等福兔系列公益纪念品。活动多维度、多形式、立体化整合传播内容和优势资源，实现视觉、听觉、触觉的通感传播，让其产生的叠加效应持续释放，让福彩的公益理念传得更远。“体彩爱行走”活动由江苏体彩于2015年首次举办，今年已是第八季。今年，“体彩爱行走”活动设置了三条线上赛道，分别是“红色赛道”、“公益赛道”和“责任赛道”。其中，“红色赛道”展示红色旅游景点或展陈馆；“公益赛道”介绍江苏体彩公益金支持建设的体育场馆、健身路径；“责任赛道”则展现边的体彩店风貌。活动参与者可通过捐步获得抽奖机会，募集的爱心步数，由江苏体彩匹配捐赠爱心基金的形式来助力公益善举。今年共有147006人次捐出578102122步，参与人次创下历史新高。
据悉，前七季“体彩爱行走”，江苏体彩累计匹配捐赠168万余元“体彩爱心基金”，为省内多所体彩希望小学援建了“电脑教室”；为改善苏北困难学校学生的就餐条件，援建了“体彩爱心食堂”；为扬州天海职业技术学校建设了老服实训室、计算机教室等。02
深圳福彩“爱心福彩
——资助来深建设者春节返乡”公益活动
“爱心福彩·资助来深建设者返乡”连续开展17年，该公益活动旨在帮助买不到票、生活困难的来深建设者春节返乡与家人团聚。目前已投入公益金约3400万元，资助来深建设者春节返乡约6.7万人次。据悉，今年活动以“鹏城有爱·温暖回家”为主题，资助非深户籍来深建设者在2023年春节前返乡与家人团聚，送出2600张火车票。此外，“爱心福彩·常回家看看”已经连续开展5年，累计资助超过5200名来深建设者日常返乡探亲，资助金额超300万元。
以上这些营销活动哪个最让你印象深刻呢？2022年彩票营销活动通过新鲜的玩法、创新的体验互动、沉浸式的公益场景和融合全民健身文化，为购彩者打造了全新的彩票体验，也更让人期待2023年福体彩的更多出圈营销！