一代人有一代人的蔡徐坤。

作者 / 岳颜

编辑 / 张昕昕

穿着一件紧身衬衣西裤，腰上绑着一根老式的黑皮带，头发打理得油光顺直，这个男人转过身，用手撩了一把头发，嘴角扯出一个似羞涩似不羁的微笑后，开始眯着眼睛对着镜头唱歌：

“爱你不是我的错，是你太美惹的祸~”

即便是对口型假唱，眼前这位id为@秀才 的男人依然唱出了一种独属于这个年龄的气质，或是扭动身子，或是皱着眉头，狙击了不少目标用户。

在@秀才 的抖音视频评论区，一些从id和头像预判年龄在40岁以上的女性用户成了他最大的拥趸。她们在评论区中抒发着爱意：“下辈子一定要找到你，这辈子抢不到了”、“如果你是我的老公就好啦，我是真的想爱你，你太帅了秀才”……

也有一部分网友在评论区中玩梗，表示“我在评论区找到了我妈跟我姨”、“这个男人把我妈迷得不要不要的”……

在这些真实的“迷姨”与虚假的“粉丝”哄抬之下，截至目前，@秀才 的粉丝数达到了978.3万，获赞量超过1.9亿。其中，获赞量最高的一条视频点赞量超过了172.4万，评论数超过8.1万。

与此同时，在他每天照例进行的直播中，观看人数场均保持在100万以上，让很多主播望尘莫及。尽管目前他还未开始带货，但从场观人数中不难推断打赏的数字势必较为可观。

当然，将目标用户直指中老年人，@秀才 们还有很多。

同样以击中中老年人为目标的，还有被称为“女版秀才”的@一笑倾城。不少中老年男性用户都将这位看上去30岁左右的女主播当做了自己的心头好与初恋情人，时不时地在评论区表达爱意，让一群儿女哭笑不得。

显然，短视频已经拥有了造星中老年偶像的实力。

这或许就是，一代人有一代人的“蔡徐坤”，关于追星这件事，谁也别嘲笑谁。

“师奶杀手”，狙击爸妈芳心

@秀才 被更多的年轻网友注意，是一个月前。

那一天，一位72岁的吉林老太太独自购买了一张站票坐上了通往@秀才 所在的安徽亳州的火车。在经历了1700多公里的车程后，路过的网友发现老太太并报了警后，才得知这位老太太的目的地和出行缘由——想要去见@秀才。

据推测，老太太的这趟“冒险”，只因@秀才 曾在直播中说过一句“年龄不是问题，高矮不是距离”。

这则新闻也让更多人认识了这位“蛊惑”中老年人心智的主播。

在他的视频中，他的背景环境通常是菜园或乡间的土地，在眼神不经意地瞥见镜头之后，他便会捂嘴地羞涩一笑，开始对口型演唱，演唱过程中还包括但不限于撩头发、吐舌头、眯眼、摇晃头等“撩拨人心”的小动作。

前一秒还在端着篮子摘辣椒，后一秒便化身害羞男孩唱着情歌，试问哪个正值更年期的女人不迷糊。

在@秀才 的歌单中，“小妹妹送我的郎啊，送到那大门东诶”、“话说了这么多，知心的人有几个”等上世纪80-90年代的歌曲成为了主力曲目，这也是他成为中老年用户“知心宝贝”的重要原因。

在他的评论区中，除了表达浓浓爱意的之外，还有与他话家常的，像是最近孙子孙女病了、家里附近下大雨了、失眠问题加重了……也有粉丝会模仿他的样子、与他的视频合拍，发布在他的评论区或者词条下，以此试图吸引他的注意。

不过，在@秀才 突然被年轻人熟知之后，评论区中也有不少网友模仿他的样子在他的评论区发布同款视频，同样收获了不少关注和讨论。

另一边，在他的直播间中也有不少“迷姨”们蹲点守候。哪怕@秀才 只是眯着眼睛冲镜头微笑，观看粉丝的留言，但粉丝们热情不减，打赏礼物时不时地弹出，他也会念出粉丝的id并附上一句“谢谢姐姐”。

当然，“姐姐”们也会在@秀才 连麦PK的时候送上助攻，只要他能开嗓，或者向粉丝们求打赏，不少粉丝便会积极地给予支持。

这又和年轻人追星蔡徐坤、王一博时的样子有什么区别呢。

爸妈钟爱“陪伴感”

与@秀才 的内容相似，@一笑倾城 则俘获了更多中老年男性粉丝的心。

凭借八颗牙的露齿笑，她成为了他们心中的“初恋丫头”。要知道，“初恋”二字杀伤力不可小觑，都因现实，目前她拥有1722.1万粉丝，将近@秀才 的二倍，在这其中，男性用户占比81.48%，40岁以上用户占比77.75%。

两位博主自是了解自己粉丝的用户画像，也深知常常会被人放在一起相提并论，便也“顺应民情”来了多次连麦PK。

在这一场场“中老年偶像的世纪对决”中，两者之间不分伯仲，互有输赢。

这也证明了，无论是大爷还是大妈，充足的退休钱和私房钱是他们追星的最强后备力量。

尽管在年轻人眼里，这些博主是“油腻”、“做作”的代名词，不仅不值得用“追星”二字来描述，连喜欢他们的中老年人也十分可笑，但在众多老年用户的心中，这样的博主反而显得亲切、接地气、有陪伴感。

与这些中老年偶像相似的，还有在今年上半年被多次讨论的情感博主们。

与偶像的芳心狙击不同，这类博主则是通过剧情演绎向老年人带货。剧情也很简单，要么是主播去解决毁三观的邻里家庭纠纷，要么是主播以智谋打击恶势力、做正义斗士。而故事的最后，总能从这些“黑恶势力”、矛盾家庭中不经意地找到首饰、化妆品、保健品等商品低价卖给守在屏幕前的粉丝们。

在主播一声声“爷爷奶奶”、“姥姥姥爷”、“家人们”，中老年用户们重新享受到了亲切的问候，也心甘情愿地掏出腰包。

这样的博主同样让不少儿女叫苦不迭，纷纷表示不理解爸妈的审美。

显然，中老年内容需求旺盛，让不少博主将目标用户从年轻人转向中老年人。

据QuestMobile去年6月发布的《2022跨平台KOL生态报告》显示，在抖音、快手、微信等平台51岁以上的用户分别占到了18.5%、22.9%、23.0%，比重逐渐增长。同时，近一年以来，有数据显示，小红书50岁以上博主数量同比增长超过100%。

同时，根据CNNIC披露数据，截止2022 年上半年，我国直播电商用户规模已达到 4.69 亿人，50岁以上直播用户占比呈上升态势。

这意味着，中老年用户的需求正在被市场看到，规模逐渐扩大，商业价值也在逐渐被发掘。

而在商机与金钱面前，谁也没有傲慢的资格。与其嘲笑中老年人的互联网品味，不如塌下心来研究他们的需求，占领这片还未成红海的商业空间。

毕竟，谁还没有青丝变白发的时候呢。

今日话题

Topic

你看过秀才和一笑倾城的直播吗？

END